استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام؛ ۴ گام از بررسی پیج تا سنجش نتیجه

اینستاگرام هر کسب و کاری را می‌تواند به مخاطبش برساند، اما فقط به شرطی که محتوا هدف داشته باشد. منتشر کردن عکس زیبا و ریلز بی‌برنامه، دیر یا زود به بن‌بست می‌رسد. استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام یعنی بدانید چرا، برای چه کسی، چه چیزی و کی منتشر می‌کنید و چطور نتیجه را می‌سنجید. در این مطلب این استراتژی را در ۴ گام می‌سازیم.

گام اول: پیج را با چشم خریدار ببینید

پیج، ویترین فروشگاه شماست. قبل از هر برنامه‌ای، وضعیت فعلی را صادقانه بررسی کنید:

• پروفایل: پروفایل مثل یک مینی‌سایت است. نام، عکس، بیو، لینک و هایلایت‌ها کامل و روشن‌اند؟ ببینید نوشتن بیو.
• فید: بازدیدکننده‌ی تازه با دیدن ۹ پست اول می‌فهمد پیج درباره‌ی چیست و چرا باید فالو کند؟ فید فقط پر از تبلیغ نباشد؛ محتوای آموزشی و ارزشمند داشته باشد.
• اهداف: چرا در اینستاگرام هستید؟ آگاهی از برند، فروش، تعامل بیشتر، فالوور بیشتر یا ترافیک سایت؟ یکی یا دو هدف اصلی انتخاب کنید و آن را عددی کنید.
• رقبا: چند رقیب موفق را بررسی کنید: چه محتوایی بیشترین تعامل را می‌گیرد و چه چیزی را کم دارند؟ برای ایده گرفتن، نه کپی.

گام دوم: استراتژی محتوا را بسازید

سبک محتوا

اینستاگرام بصری است. هویت بصری ثابت بسازید: رنگ، فونت، فیلتر و حس کلی. برای پست‌ها و کاورها قالب ثابت داشته باشید تا هم کار سریع‌تر شود و هم پیج در نگاه اول شناخته شود. ایده‌ها در تم اینستاگرام.

محتوای اصلی بر اساس مسیر خرید

اول بپرسید مشتری با چه مشکلی روبه‌روست. بعد محتوا را برای سه مرحله‌ی مسیر خرید بسازید:

• آگاهی: آموزش و دانش رایگان که اعتماد می‌سازد؛ ریلز آموزشی، کاروسل نکته‌ها.
• توجه: محتوایی که شما را در ذهن مخاطب نگه دارد؛ داستان، پشت صحنه، نظرسنجی و سرگرمی مرتبط.
• تصمیم: محتوایی که قانع می‌کند: رضایت مشتری، مقایسه، نمایش محصول در حال استفاده و پیشنهاد ویژه.

برای ایده، ایده‌های تولید محتوا را ببینید.

طرح انتشار

• تعداد انتشار را مشخص کنید: مثلاً ۳ تا ۵ پست یا ریلز در هفته و استوری روزانه.
• در ساعت‌هایی منتشر کنید که فالوورها فعال‌اند؛ از Insights ببینید یا بهترین زمان پست گذاشتن را بخوانید.
• همه را در یک تقویم محتوایی بنویسید و با زمان‌بندی خود اینستاگرام از قبل تنظیم کنید.

گام سوم: دیده شدن محتوا را تقویت کنید

محتوای خوب باید به آدم‌های درست برسد. بعد از انتشار، اینستاگرام محتوا را اول به بخشی از مخاطبان نشان می‌دهد و اگر واکنش خوب بود، به افراد بیشتری می‌رساند. برای کمک به این روند:

• ریلز بسازید؛ بیشترین شانس رسیدن به غیرفالوورها را دارد. با گزینه‌ی Trial می‌توانید ریلز را اول فقط به غیرفالوورها نشان دهید.
• محتوا را در شبکه‌های دیگر هم منتشر کنید: تلگرام، ایتا، سایت.
• با اینفلوئنسرها و پیج‌های هم‌حوزه همکاری کنید؛ ببینید پست مشترک.
• چند هشتگ مرتبط و دقیق به‌جای ده‌ها هشتگ عمومی.
• مسابقه و چالش برگزار کنید.

جزئیات نحوه‌ی کار الگوریتم را در الگوریتم اینستاگرام بخوانید.

گام چهارم: نتیجه را بسنجید و اصلاح کنید

هیچ استراتژی‌ای بدون سنجش موفق نمی‌شود. هر ماه این آمارها را در Insights ببینید:

• رشد فالوور و محل جغرافیایی فالوورها
• بازدید و Accounts reached هر پست و ریلز، و سهم غیرفالوورها
• نرخ تعامل: لایک، کامنت، سیو و شیر نسبت به بازدید
• بازدید پروفایل و کلیک روی لینک
• آمار استوری‌ها: بازدید، خروج و پاسخ‌ها

محتوایی که خوب جواب داده بیشتر بسازید و آنچه جواب نداده را تغییر دهید. استراتژی یک سند زنده است.

سوالات متداول

استراتژی محتوا با تقویم محتوایی چه فرقی دارد؟

استراتژی می‌گوید چرا و چه محتوایی؛ تقویم می‌گوید کی و چه پستی. تقویم ابزار اجرای استراتژی است.

هر چند وقت استراتژی را بازبینی کنیم؟

آمار را ماهانه ببینید و استراتژی را هر سه ماه یک بار کامل بازبینی کنید.

برای پیج کوچک هم استراتژی لازم است؟

بله؛ پیج کوچک با برنامه، زودتر از پیج بزرگ بی‌برنامه رشد می‌کند.